vendredi 6 avril 2007

Amazon France ouvre son rayon jouet et un nouvel entrepôt

Après les produits électroniques, le libraire en ligne poursuit sa diversification et ouvre un magasin dédié aux jouets. Croissance oblige, un nouvel entrepôt de 46.000 m² est également sur les rails.

Jouer peut aussi être une affaire sérieuse, surtout quand c'est l'un des principaux e-commerçants français qui décide de s'y mettre. Amazon France vient en effet de lancer son magasin de jeux et de jouets en ligne avec les fêtes de fin d'année en ligne de mire. Pour faire face à cette montée en puissance, le libraire va muscler sa logistique en ouvrant un nouvel entrepôt de 46.000 m² qui sera pleinement opérationnel d'ici à 2010. 200 nouveaux emplois seront ainsi progressivement créés dans le Loiret.

Amazon a donc décidé de se prendre au jeu de la diversification en ouvrant un tout nouveau rayon "jeux et jouets". Ce nouveau magasin vient ainsi compléter son offre de produits culturels et électroniques. Après le Royaume-Uni et l'Allemagne, la France est donc le dernier des trois marchés européens du libraire à attaquer ce nouveau secteur. Le rayon jouets du site britannique existe en effet depuis 2 ans.

7.000 références sont proposées, et Xavier Garambois, le directeur général France de Amazon en promet bientôt 10.000. "Le jouet est un marché plus gros que celui du DVD. Nous visons une part de marché similaire à celle que nous détenons sur les produits culturels" précise t'il. Amazon entend donc avoir un positionnement prix agressif pour pouvoir gagner du terrain sur ses concurrents.

Un programme d'affiliation spécifique sera mis en place d'ici "3 à 6 mois" en marge d'une campagne de référencement naturel et payant qui débute dès aujourd'hui. "La diversification ne va pas s'arrêter là" renchérit Xavier Garambois. Prochaines cibles : bijouterie et équipement de la maison comme par exemple le petit électroménager, mais aucun calendrier n'est précisé.

Une chose est sûre, la diversification dans la vente de produits dématérialisés - musique ou VoD - n'est pas pour tout de suite. "Sur le CD et alors que le marché recule, nous enregistrons une croissance à deux chiffres grâce à nos fonds de catalogues alors pourquoi se lancer sur un marché ou les business models sont controversés. Pour ce qui est de la VoD, ça reste un marché embryonnaire que nous observons" précise Xavier Garambois.

Pour faire face à sa croissance et sa diversification, Amazon va entamer les travaux de construction d'un second entrepôt à Saran dans le Loiret, près d'Orléans. Un espace logistique de 46.000 m² verra donc le jour à 10 Km de son premier centre de distribution de 16.000 m². 200 nouveaux emplois seront donc créés dans la région d'ici à 2010, date de fin des travaux. Une première tranche de 22.000 m² sera opérationnelle dès le mois d'août 2007.

Source : http://www.journaldunet.com/0704/070406-commerce-amazon-jouets-entrepot-orleans.shtml

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