dimanche 8 avril 2007

Amazon.fr ouvre un département consacré aux jeux et jouets

Les vendeurs de livres s'intéressent aux jouets. Amazon.fr, déjà leader en France sur le marché du livre, du CD et du DVD, lance ainsi sur son site Internet un espace "Jeux et jouets", a annoncé Xavier Garambois, son directeur général.

En service depuis mardi 3 avril, ce département contient près de 7 000 références, émanant des marques les plus connues comme Hasbro, Mattel, Lego, Smoby, Raven, Playmobil, etc. D'un clic, le consommateur pourra acheter poupées, jeux de société ou éducatifs, maquettes, modèles réduits...


Amazon.fr, filiale du géant américain, numéro un mondial des ventes de détail sur Internet, étoffe sa gamme puisqu'elle était déjà présente dans les consoles et jeux vidéo et dans l'électronique grand public. Elle entend mettre l'accent sur la compétitivité en termes de prix. Pour tout achat en ligne dépassant 20 euros, le vendeur assure la gratuité de la livraison.

POTENTIEL DE DÉVELOPPEMENT

Les filiales britannique et allemande d'Amazon ont été les premières à créer des départements consacrés au jouet. La maison mère ne leur a emboîté le pas qu'à la fin 2006.

Ce secteur a un potentiel de développement comparable à celui du DVD, avec des marges similaires. Dès septembre 2004, la Fnac s'était d'ailleurs associée avec la société Eveil & Jeux, à l'époque leader de la vente à distance, pour créer la Fnac Eveil & jeux. Le site Internet Eveiletjeux.com - qui propose évidemment plus de produits que les boutiques Fnac Eveil & jeux - est ainsi divisé en quatre rubriques : décoration, imitation et imagination, planète découverte, jeux éducatifs.

En 2006, ce sont les robots et compagnons interactifs qui ont été les plus prisés, des garçons comme des filles (+ 31,9 %), selon le bilan 2006 du marché des jeux et jouets réalisé par la société NPD Group. Si ces dernières continuent de jouer à la poupée, elles préfèrent les figurines de mode (Barbie, Winx, Dora...). La vente d'instruments de musique a progressé de 12,3 %.

Article paru dans l'édition du 08.04.07.

Source : http://www.lemonde.fr/web/article/0,1-0@2-3234,36-893195@51-893268,0.html

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