jeudi 26 avril 2007

Google devant Microsoft dans le Top 100 des marques

D’après le classement de Millward Brown, la marque Google vaudrait 66 milliards de dollars. Elle détrône Microsoft qui perd trois places. Yahoo figure en 42ème position.

Plus rien n'arrête Google. Selon l'étude "Brandz" publiée par le cabinet américain Millward Brown, Google serait la marque la plus puissante du monde. Non content d'occuper la première place du classement devant une centaine de concurrents, la marque Google, avec une valeur de 66 milliards de dollars, détrône au passage Microsoft qui recule de 11 % à près de 55 milliards de dollars. La firme de Bill Gates est reléguée à la troisième place, juste derrière General Electric, avec une marque estimée à 62 milliards de dollars.

L'étude "Brandz" calcule la valeur intangible d'une marque en estimant les revenus issus de ses clients les plus fidèles. Cet agrégat est ensuite pondéré par les risques potentiels auxquels est sujette une marque donnée, ainsi que par son potentiel de croissance. 40.000 marques sont ainsi passées au crible et confrontées aux déclarations de plus d'un million d'individus sondés à l'échelle internationale. Seuls 100 sont retenues puis classées.

La valeur totale des 100 marques retenues en 2007 atteint 1.600 milliards de dollars, contre 1.440 milliards pour l'édition 2006 de l'étude. Les marques technologiques les mieux positionnées sont celles qui apportent une solution simple à la problématique de la convergence numérique, c'est-à-dire l'intégration harmonieuse de fonctionnalités telles que la voix, le GPS, la musique, les e-mails…

Top 10 des marques les plus puissantes
Rang Marque Valeur (Mds $) Evolution
1 Google 66,434 77 %
2 GE 61,880 11 %
3 Microsoft 54,951 -11 %
4 Coca-Cola 44,134 7 %
5 China Mobile 41,214 5 %
6 Marlboro 39,166 2 %
7 Wal-Mart 36,880 -2 %
8 Citi 33,706 9 %
9 IBM 33,572 -7 %
10 Toyota 33,427 11 %
Source : Brandz Top 100 Most Powerful Brands/ 2007

A ce petit jeu, Apple s'en tire bien. Grâce à la notoriété de son téléphone iPhone, la marque occupe la 16ème position avec une valeur de 24,7 milliards de dollars en progression de 55 % sur un an. Elle fait cependant moins bien que l'un de ses principaux concurrents en matière de mobile à tout faire, Nokia, 12ème à 31,6 milliards de dollars, en hausse de 19 %. Les deux firmes peuvent donc capitaliser sur leur nom pour s'essayer à de nouvelles aventures dans d'autres secteurs d'activité, tout en restant crédibles.

Yahoo et eBay figurent en 42ème et 43ème place, avec respectivement une valeur de 13,2 milliards et 12,9 milliards de dollars. Les opérateurs mobiles tirent bien leur épingle du jeu. China Mobile est 5ème avec 41,2 milliards, Vodafone et NTT DoCoMo sont 22ème et 23ème. Par ailleurs, le constructeur de PC Dell, 37ème, se place derrière Intel (25ème) mais aussi derrière HP (15ème).

Première marque française du classement, Louis Vuitton occupe la 20ème place avec une valeur estimée à 22,6 milliards de dollars. L'étude précise cependant que Louis Vuitton reste la marque dont le nom apporte la plus forte contribution à ses résultats globaux, devant Porsche, Chanel, Cartier et Hermès, luxe oblige. Carrefour apparaît en 49ème position et Auchan en 96ème place.

Source : http://www.journaldunet.com/ebusiness/internet/actualite/0704/070426-google-valeur-marque-microsoft-brandz-apple.shtml

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