mercredi 31 décembre 2008

Etats-Unis : baisse de 3 % des achats en ligne à Noël

Les Américains ont dépensé 25,5 milliards de dollars sur les sites e-commerce entre le 1er novembre et le 23 décembre 2008, contre 26,33 milliards en 2007. La tendance baissière du e-commerce aux Etats-Unis se confirme sur l’ensemble du quatrième trimestre.

Entre le 1er novembre et le 23 décembre 2008, les Américains ont dépensé sur les sites e-commerce un total de 25,5 milliards de dollars, selon une étude publiée par comScore, contre 26,33 milliards à la même période l'an passé. Soit une baisse des dépenses en ligne de Noël de 3 % sur un an. C'est la première fois depuis 2001 que cet indicateur affiche une croissance négative, souligne comScore.

La tendance négative se confirme pour l'ensemble du quatrième trimestre 2008, où les dépenses e-commerce aux Etats-Unis atteignent un total de 36,8 milliards de dollars, en baisse de 4 % par rapport au quatrième trimestre 2007.

De bonnes ventes lors du Cybermonday

Cette baisse est d'autant plus étonnante que le cybermonday, le lundi d'après Thanksginving consacré aux bonnes affaires sur le web, dont le concept a été importé en France pour la première fois cette année, avait enregistré une hausse record de 15 % des ventes cette année, avec 846 millions de dollars de revenus.

Selon comScore, deux causes expliquent cette diminution des ventes en ligne : le trop grand rapprochement dans le temps entre le cybermonday - qui a eu lieu le 1er décembre cette année aux Etats-Unis alors qu'il est normalement organisé fin novembre - et Noël, et la crise économique qui impacte le pouvoir d'achat des Américains.

Apple et Amazon profitent d'une hausse de trafic

Tous les cybermarchands ne sont cependant pas touchés. Le lendemain de Noël, Amazon a annoncé avoir réalisé ses meilleures ventes de fin d'année, avec plus de 6,3 millions d'articles commandés dans le monde le 15 décembre 2008, au plus fort des achats, et 5,6 millions livrés. Selon comScore, le site Amazon.com US a enregistré une hausse de 7 % de son trafic entre 1er et le 24 décembre 2008, avec un total de 76,24 millions de visiteurs uniques. Le cybermarchand se classe ainsi deuxième site e-commerce aux Etats-Unis en termes d'audience, derrière eBay qui a enregistré sur la période 85,44 millions de visiteurs uniques (audience en baisse de 5 % par rapport à décembre 2007).

Les sites qui ont enregistré la plus forte croissance de leur audience en décembre 2008, comparativement à décembre 2007, sont ceux de Hewlett Packard (+ 28 % à 19,42 millions de visiteurs uniques) et Apple (+ 19 % à 35 millions de visiteurs uniques). L'engouement des consommateurs américains pour les fabricants d'ordinateurs ne s'est pas porté sur toutes les marques : le site de Dell a enregistré pour sa part une perte de 17 % de son trafic en décembre par rapport à la même période l'an passé.



Source : http://www.zdnet.fr/actualites/internet/0,39020774,39386013,00.htm


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