jeudi 26 janvier 2012

Pixmania poursuit sa stratégie "Brick & Mortar"

Au moment où 3 Suisses annonce la fermeture de ses 35 boutiques physiques sonnant son retrait total du monde réel pour se reconcentrer sur son offre en ligne, Pixmania poursuit le lancement de ses points de vente à travers la France.
Le dernier en date est notable car il se situe au cœur même des terres historiques de l'enseigne 3 Suisses : au centre commercial Les Tanneurs de Lille... à 8 kilomètres du siège de 3 Suisses.

La stratégie diffère légèrement et est plus "'moderne". Bien sur, la boutique sert de point de remise de colis commandés en ligne et d'aide à la commande online mais elle offre aussi une vrai gamme de produits physiquement en vente et retirable immédiatement. Le magasin a une vraie existence économique, en particulier sur le high-tech, et se veut une alternative à part entière à la Fnac par exemple... qui, ironie du sort, est présente dans le centre commercial.


La stratégie multicanal de Pixmania continue son expansion et devrait être une des thématiques majeurs pour le site en 2012.

Pierre-Alain Baly
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