vendredi 23 mars 2012

Amazon accélère alors qu'il est montré du doigt


Pas facile d'être leader incontesté du e-commerce dans le monde, en Europe et en France. Surtout lorsque vous faites feu de tout bois en attaquant des piliers culturels de certains pays.

En commercialisant de façon "agressive" la dématérialisation du livre, que ce soit au travers de l'omniprésence marketing de sa gamme de liseuse Kindle mais aussi de son service de publication de livre électronique (e-book), Amazon s'est mis à dos tous les réseaux de libraire, les éditeurs traditionnels, les auteurs, les "Anonymous" et, fait nouveau depuis le Salon du Livre, le Ministre de la Culture... ce dernier ayant volontairement évité le stand du géant américain, pourtant attraction de cette dernière édition.

Peu habitué à "négocier" ou expliquer ses choix stratégiques, toujours basés sur une vision long terme, Amazon ne se laisse pas distraire et, fort des excellents résultats de vente dans le monde entier, veut poursuivre la "conversion" des lecteurs vers un format "sans papier".

Ainsi, l'entreprise de Jeff Bezos envisage de lancer très rapidement son dernier modèle de Kindle : le Fire ! Véritable concentré de technologie pour moins de 200 euros, cette tablette doit à la fois améliorer les possibilités de lecture mais aussi concurrencer le (très cher) Ipad 3 d'Apple.

La semaine du 26 mars sera peut-être la bonne car l'équipe française prépare une mini "Keynote" sur sa stratégie 2012... et dans ce genre de raout médiatique, il y a toujours de bonnes surprises.

Pierre-Alain Baly

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