mardi 27 mars 2012

eBay arrête les petites annonces immobilières


Est-ce une première étape d'eBay vers son retrait total du marché des petites annonces ? En tout cas, sur celles concernant l'immobilier aux États-Unis, le géant américain s'avoue vaincu et cède le site rent.com (acheté 415 millions de dollars en 2004).

Incapable de trouver le bon modèle pour contrer à la fois les acteurs historiques du marché et les sites de petites annonces comme craiglist, eBay concentre désormais ses efforts sur le e-commerce et son écosystème complet (logistique, magento, paiement). John Danahoe mise particulièrement sur l'explosion du m-commerce et du paiement alternatif en activant le maximum de levier possible au travers de sa filiale Paypal, véritable pépite et machine à cash du groupe.

Cette approche verticale est compréhensible de la part de la Marketplace américaine car il est très difficile de monétiser un site de petites annonces, dont les revenus se font quasi-exclusivement sur la vente d'espaces publicitaires sans "valoriser" l'expérience acheteur-vendeur.

Pierre-Alain Baly
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